5 июля 2018. По данным мобильных Яндекс.Карт
Школы и суды, суши-бары и караоке-клубы, церкви и театры — всё работает по расписанию. Люди, которым каждый день нужно куда-то успеть, — тоже. Наложение всех этих расписаний и потребностей задаёт ритм городской жизни. В целом он всем нам хорошо знаком, но всё-таки интересно сверить ощущения со статистикой — для этого отлично подходят .
К Картам на смартфоне люди обращаются либо прямо в тот момент, когда им что-то нужно, либо когда строят планы на ближайшее время. Это значит, что проявления разных интересов и потребностей, зафиксированные в запросах к Картам, можно привязать к конкретным часам. Что мы и сделали.
Топ категорий, популярных в поиске Карт, почти не меняется в течение дня — верхние строчки стабильно занимают банки и банкоматы, рестораны быстрого питания, продуктовые магазины, торговые центры, заправки. Рисунок проступает, если для каждого часа найти характерные категории — то есть те, чья доля в поиске по Картам в данный час заметно выше среднего.
Мы определили характерные категории для каждого часа и сделали из них два циферблата: для типичного буднего и типичного выходного дня.
Методология
Чтобы получить два циферблата, все следующие шаги проделали отдельно для будних и выходных дней.
Мы взяли данные поиска по Картам с мобильных устройств за 2017 год и определили сто типов организаций, которыми интересуются больше всего. Для каждой категории рассчитали долю интересовавшихся ею в данный час от всех пользователей мобильных Карт, искавших что-либо. Затем для каждого часа нашли медианную долю этой категории за год. Полученное значение раздели на среднюю недельную долю категории в поиске — чем больше это отношение, тем более характерен интерес к категории для данного часа. В топы брали категории, интерес к которым в данный час заметно выше среднего — минимум на 25%.
Мы взяли данные поиска по Картам с мобильных устройств за 2017 год и определили сто типов организаций, которыми интересуются больше всего. Для каждой категории рассчитали долю интересовавшихся ею в данный час от всех пользователей мобильных Карт, искавших что-либо. Затем для каждого часа нашли медианную долю этой категории за год. Полученное значение раздели на среднюю недельную долю категории в поиске — чем больше это отношение, тем более характерен интерес к категории для данного часа. В топы брали категории, интерес к которым в данный час заметно выше среднего — минимум на 25%.
С самого утра и до середины дня люди заняты разными заботами — регулярными и не очень. Одним надо отвезти детей в школы, детские сады и поликлиники. Другим — получить справку в диспансере, явиться в суд, разобраться с налогами, заверить что-нибудь у нотариуса.
С 12 до 14 — обед.
Конец рабочего дня — время планов на вечер. В топах характерных категорий — театры, концертные залы, бары и так далее. Купившие что-то в интернете смотрят, где находятся пункты выдачи. Те, кого дома ждут звери, ищут зоомагазины.
С девяти вечера в топах закрепляются аптеки и ночные клубы. С десяти и до двух часов ночи заметно выше среднего доля ищущих фитнес-клубы. Видимо, в эти часы некоторым проще выкроить время для занятий, поэтому интерес к фитнес-клубам падает не так резко, как к большинству других организаций. В результате на фоне общего снижения числа пользователей, которые что-то ищут, доля заинтересованных в фитнесе растёт.
В оставшуюся часть ночи в топе, помимо клубов, держатся аэропорты, автовокзалы и остановки общественного транспорта: если люди не спят, то скорее всего потому, что отправляются в путешествия ночными рейсами или, наоборот, приезжают в город и хотят добраться куда-то ночным автобусом.
Топы категорий, интерес к которым повышен в ночь на выходной, кричат: «Завтра на работу не надо!» Ночные клубы задерживаются в топе до шести утра и успевают встретиться там с монастырями. Православные храмы, кстати, очень заметная категория в утро выходного дня — так же как и спортивные объекты. Вслед за заботами о душе и теле идут бытовые дела: походы по магазинам и рынкам. Кроме того, в выходные повышен интерес к культурному отдыху: люди ищут парки, музеи, театры и концертные залы, — до семи вечера, когда бары и пабы возвращаются в топы в сопровождении пиццерий, караоке и магазинов табака.
Правда, если по субботам вечерние топы полностью состоят из подобных заведений, то по воскресеньям они уже разбавлены аптеками и спортивными клубами. Вообще, суббота и воскресенье не сильно, но отличаются. Например, одна из самых заметных рубрик субботы — это загсы, с восьми утра и до трёх часов дня их ищут гораздо больше обычного.