Платформа Яндекс.Игр продолжает развивать каналы привлечения игроков на ваши игры. В ближайшее время мы планируем запустить эксперимент с привлечением через playable ads.

Правила участия ваших игр в эксперименте просты: вы присылаете нам на почту games-partners@yandex-team.ru баннеры ваших игр в формате playable ads, мы отберем лучшие креативы и игры и запустим бесплатное дополнительное продвижение ваших проектов на Яндекс.Играх при помощи этого формата. Объём привлеченной аудитории будут напрямую зависеть от показателей качества присланных материалов.

Что такое playable ads и в чём его плюсы
Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Например, пользователь может сыграть в «змейку» прямо в креативе — не покидая сайт или приложение.

Преимущества playable ads
Привлекает внимание лучше традиционных креативов.
Playable ads — относительно новый формат, который ещё не успел надоесть аудитории. Он практически не подвержен эффекту «баннерной слепоты», а значит, ваш креатив увидят больше людей, чем при показе обычных объявлений.

Пользователь вовлечён в баннер.
С помощью playable ads проще удержать внимание аудитории. Например, вы можете рассказать о своём предложении или преимуществах прямо во время игры.

Знакомство с приложением до установки. Покажите в креативе упрощённый вариант геймплея, чтобы пользователь заранее понял, интересна ли ему игра. Это позволит вам не платить за бессмысленные клики и установки.

Технические требования к креативу
Playable должен подходить по требованиям к HMTL5 баннерам:

• https://yandex.ru/support/direct/products-cpm-campaign/requirements.htm
• https://yandex.ru/adv/requirements/html5#direct

При этом отличается:

• ограничение по размеру на архив целиком — в playable допускается до 3 мб
• ограничение по размеру на html файл — в playable допускается до 500 кб

Также playable должен соответствовать требованиям в Правилах Директа: https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__image-ads Допускаются баннеры следующих размеров: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

Мы рекомендуем делать максимум форматов — чем больше размером, тем больше будет охват рекламной кампании.
Если у вас нет возможности сделать больше одного размера — тогда присылайте нам креатив 320×480

Куда прислать креативы
Если у вас есть готовые баннеры формата playable ads, пришлите их на почту games-partners@yandex-team.ru. В письме укажите тему «Playable Ads», а в описании, что хотите участвовать в тестировании нового формата, и оставьте ссылку на ваше приложение.
Мы проверим креативы и, если они подойдут для эксперимента, используем в продвижении вашего приложения в формате playable ads на сайтах Яндекса, например, в Дзене или ленте Новостей.

По всем вопросам пишите нам на ту же почту — games-partners@yandex-team.ru.

Подписывайтесь на наши каналы:
Блог разработчиков Яндекс.Игр
Сообщество разработчиков игр в Telegram
Форма обратной связи

Заливайте в консоли разработчиков рекламные видео — это поможет привлечь дополнительное внимание пользователей к вашей игре! По нашим данным, ролики получают до 50% больше кликов по сравнению со статичными картинками. А видео мы будем выводить в каталоге и других сервисах Яндекса (например, в рекомендательной ленте Яндекс.Дзена).

Чтобы ваша игра появилась в максимальном количестве точек входа, нужны 3 вида промо-материалов:
·       горизонтальные видео,
·       вертикальные видео и
·       горизонтальная GIF-анимация.

Если вы хотите сделать зажигающие ролики, то мы приготовили для вас несколько советов, как создать интересные видео. В случае, если нет возможности сделать постановочные видео, то запись экрана с геймплеем игры тоже подойдет.

Ориентация.
Рекламные ролики для мобильных платформ лучше выглядят в вертикальном формате 9:16. По нашим данным у таких видео CTR в среднем больше на 45% по сравнению с другими форматами. Если вы делаете горизонтальные видео или гифки, для них подойдет формат 16:9.

Иногда видео может обрезаться — так случается из-за особенностей точек входа. Поэтому в вертикальных видео располагайте основной контент посередине, в контейнере 4:5.

Длина.
Люди редко досматривают длинную рекламу, поэтому лучше не делать ролик длиной больше 30 секунд. Смотреть видео или нет, человек решает в первые 5 секунд, поэтому важно заинтересовать его и побудить досмотреть ролик. Для этого можно использовать разные инструменты, например, привлечь внимание звуковым сигналом, задать вопрос или создать нестандартный видеоряд.

Сюжет.
По нашим данным люди предпочитают динамичную рекламу, в которой прослеживается логика или она выполнена в виде связной истории. Например, видео для игры в жанре RPG или idle можно начать с геймплея и перебивать его заглушками с этапами прокачки персонажа.

Если игрок будет заинтересован, вероятность, что он досмотрит рекламу до конца, увеличивается. Покажите ему, что он сможет достичь в игре, например, построит огромную ферму, получит лучшие вещи, сильное оружие или редкие скины для персонажа. Добавьте в ролик эмоции, чтобы игрок почувствовал, каким крутым он может стать — изобразите победителя на арене или строителя, который построил самую высокую башню в игре.

Визуальный стиль и баланс геймплея.
Ролик должен быть ярким и динамичным, а реальный геймплей обычно имеет много пауз (человек целится, думает куда пойти, и др.). В таких ситуациях есть смысл ускорить движение объектов, чтобы не было ожидания между действиями. Например, если вы показываете игровой процесс, где игрок воюет с орками, то стоит убрать задержки между наведением мишени на цель и выстрелом. Или, если у вас карточная игра, то можно вставить между кадрами геймплея текстовые заглушки с призывами играть.

Не так уж важно, с какой скоростью двигаются реальные объекты в игре, для промо это можно ускорить в 1,25 — 1,5 раза или больше. Важно, чтобы такое ускорение не превратило изображение в мелькающую кашу. Идеально, если от готового промо будет создаваться ощущение, что это не зацикленная картинка, а реальный длинный постановочный ролик. Человек должен успеть считать информацию, понять, о чем речь в ролике и проследить сюжет. Он должен смотреть видео с интересом, ожидая продолжения. А после окончания ролика — захотеть сыграть.

Кликабельность контента.
Ролик должен побуждать кликнуть игрока, заинтересовывать его. Например, для игр жанра «Викторины» можно показать, как происходит отгадывание слов, а потом в конце предложить варианты ответа. Одному из вариантов добавить игровую анимацию, как бы призывая игрока кликнуть по этому ответу. Это побуждает игроков нажимать на видео и переходить в игру, чтобы узнать «верный» вариант ответа или доиграть партию. Еще хорошо работают анимированные руки или пальцы, которые показывают, куда нужно кликнуть или что нужно делать в игре.

Технические требования к видео:
Разрешение — не меньше 720p, лучше Full HD;
Формат — MP4;
Высота — от 400 пикселей;
Размер — до 1 ГБ и до 600 КБ для файлов в формате GIF.

Отсутствие неигровых элементов интерфейса — в записанном видео не должно быть элементов операционной системы, браузера, брендинга площадки и других посторонних элементов. То есть видео должно иллюстрировать только геймплей игры.

Заливайте видео по вашим играм в консоли и получайте дополнительное продвижение ваших игр!

Подписывайтесь на наши каналы:
Канал разработчиков Яндекс.Игр в Дзене
Сообщество разработчиков игр в Telegram
Форма обратной связи

Когда вы подключаете монетизацию, для каждой игры создаётся отдельная рекламная площадка в Рекламной Сети Яндекса. Один рекламный блок добавляется автоматически, но вы также можете создать дополнительный RTB-блок и самостоятельно его настроить.

Для работы с блоками в РСЯ используется Визуальный конструктор кода — вы выбираете размер, внешний вид блока и другие параметры. Показы начнутся в течение 1–3 часов после размещения кода в игре.

Объявления для рекламных блоков подбираются с помощью алгоритмов машинного обучения. Использование алгоритмов позволяет наиболее эффективно показывать объявления и увеличивать конверсию на сайте рекламодателя. Чем выше конверсия, тем дороже клики и показы и тем выше доход от рекламной площадки.

Используйте один рекламный блок с уникальным ID только в одной игре. Если вам нужен такой же блок для другой игры, создайте ещё один с теми же настройками на соответствующей рекламной площадке. Но не забывайте, много рекламы или слишком навязчивая ее форма может не понравиться пользователям! В этом моменте нужно соблюдать компромисс между количеством рекламы и удовлетворенностью пользователя от игры. 

Подробнее о том, как настроить RTB-блоки для игр, читайте в документации.
Подробнее о том, какая реклама считается навязчивой, читайте на сайте IAB Russia

P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог разработчиков Яндекс.Игр
Сообщество разработчиков игр в Telegram
Форма обратной связи