https://market.yandex.ru/journal/kak-kroksy-zahvatili-mir-istoriya-brenda-i-kultovye-kollaboracii

История бренда Crocs: как появились кроксы, почему они популярны и какие коллаборации стали культовыми

История бренда Crocs: как появились кроксы, почему они популярны и какие коллаборации стали культовыми

Разбираем историю Crocs: кто придумал кроксы, из чего они сделаны, почему их снова полюбили зумеры и какие коллаборации бренда стали самыми странными

2026-08-21T13:43:05.000Z

2026-08-21T13:43:05.000Z

2026-08-21T13:43:05.000Z

Что надеть

Обувь для взрослых

Одежда, обувь, аксессуары

Сабо для взрослых

Шлепанцы и сабо для взрослых

https://avatars.mds.yandex.net/get-vertis-journal/3911415/Kak_kroksy_zahvatili_mir__istoriya_brenda_i_kultovye_kollaboracii.png_1787318717573/orig

Мы запустили YouTube-канал «Предметно». Разбираемся, как Crocs, Polaroid, Game Boy, виниловые пластинки и другие вещи стали культовыми. В каждом выпуске ищем ответ на вопрос: «А почему мы это покупаем?» Подписывайтесь, там вас ждёт больше интересных историй!На дворе 2002 год. Мы находимся на лодке посреди Карибского моря, где-то недалеко от Мексики. На борту трое друзей: Скотт Симанс, Линдон Хансен и Джордж Бодеккер-младший. Всех троих объединяет любовь к парусному спорту.Скотт был опытным яхтсменом и даже взял с собой на борт необычную лодочную обувь. Это были удобные тапочки с отверстиями, которые к тому же не тонули в воде. Единственная проблема — выглядели они не очень.Скотт с энтузиазмом показал обувь Линдону и Джорджу. Друзья замолчали, внимательно её рассмотрели и заявили:Спустя пару дней Джордж и Линдон подсели на эту обувь и начали носить её повсюду. Им настолько понравились тапочки, что они решили построить вокруг них бизнес. Сперва друзья договорились использовать производство канадской компании Foam Creations, а затем разработали собственный материал, из которого делают кроксы — пену Croslite. Они выпустили первые 200 пар обуви и отправились с ними на лодочную выставку в Форт-Лодердейле. Стенд осадили покупатели, и вся партия быстро разошлась. Покупатели приехали домой, заставили друзей примерить кроксы, все сказали: «О боже, как круто», — и тоже пошли покупать. Так компания начала быстро расти.В 2003 году было продано уже 76 тысяч пар, а в 2004-м друзья решили забрать производство себе и целиком выкупили Foam Creations. Теперь им принадлежала и компания, которая производила кроксы, и технология материала Croslite.В 2005 году новоиспечённая компания Crocs запустила первую маркетинговую кампанию со слоганом «Ugly can be beautiful» — «Уродливое может быть красивым». Они прекрасно понимали, что их обувь далека от традиционных представлений о красоте, и при этом точно знали, что именно делает её успешной.Потом кое-что случилось, и компания практически обанкротилась. Об этом мы расскажем позже. Сначала разберёмся, почему кроксы стали так популярны, несмотря на их уродство.На первый взгляд странный вопрос. Как можно считать красивым то, что выглядит уродливо? Ведь это вроде бы противоположные вещи. Но красота вообще не обязана быть правильной, симметричной или пропорциональной. Иногда нас привлекает как раз то, что выглядит странно. Вот пример.Кроксы похожи на мопсов. Мопс — результат не самой гуманной человеческой селекции: приплюснутая морда, огромные глаза, короткие лапы и непропорциональное тело. Если бы судьбу мопсов определяла эволюция, такой породы не существовало бы. Но почему-то мопсы бегают повсюду. А потому что верховный хищник планеты — человек — смотрит на этих малышей и думает: «Они так мило хрюкают! Заведу-ка я себе одного мопсика».С Crocs произошло примерно то же, что и с мопсами. Скотт, Джордж и Линдон взяли странные лодочные тапки и не стали пытаться сделать их красивыми. Они просто сделали их удобными. Иногда верховному хищнику планеты не нужна красивая обувь. Ему достаточно, чтобы она была удобной.Позиционирование Crocs помогло компании выделиться на фоне конкурентов, у которых уже и так была своя ниша:Если хочешь выглядеть спортивно — покупаешь Nike.Если хочешь выглядеть круто — покупаешь Adidas.Если хочешь выглядеть как работяга — надеваешь рабочие берцы.Если хочешь выглядеть как работяга, но работать не хочешь — покупаешь Dr. Martens.Если хочешь выглядеть так, будто тебе вообще всё равно, как ты выглядишь, — покупаешь Crocs.Счастливый обладатель кроксов говорит всему миру: мне удобно, и мне всё равно, что вы обо мне думаете. А если у вас с этим проблемы — я просто перекину лямочку на пяточку, и мы разберёмся.Гениальный маркетинг и точное позиционирование к середине двухтысячных сделали Crocs суперуспешной компанией. Бренд вышел на IPO, привлёк крупные инвестиции и начал активно расти.И тут руководство решило превратить Crocs в бренд, которым он никогда не был. Компания начала делать «обычную» обувь, конкурировать с Birkenstock в сандалиях и со Skechers — в кроссовках. Получилось ужасно. Если не сломано — не чини. Но Crocs решили починить.А потом наступил 2008 год. В США лопнул пузырь на рынке жилья, начался кризис, акции Crocs рухнули с 70 до 1 доллара. Компания оказалась на грани банкротства.На фоне кризиса Crocs перестали пытаться делать «нормальную» обувь и вернулись к тому, что изначально сделало Crocs успешными. Но хайп начала двухтысячных уже прошёл. Аудиторию пришлось собирать заново.Crocs сосредоточились на узких нишах: яхтсменах, медработниках и вообще всех, кто проводит весь день на ногах и хочет носить обувь, которую можно просто сполоснуть в раковине. Годами компания спокойно работала с этой небольшой, но стабильной аудиторией.В 2018 году случилось волшебство. После долгого плато акции Crocs снова пошли вверх. Теория у нас такая: к тому моменту выросло поколение детей, которым родители когда-то покупали эти сабо просто из-за удобства — не нужно завязывать шнурки. Теперь им было 16–18 лет, и они уже сами решали, что носить. И внезапно кроксы снова оказались модными.Пытаясь работать с зумерами, первым делом Crocs начали ломать собственный имидж через высокую моду. В 2016 году британский дизайнер Кристофер Кейн вывел Crocs на подиум. Он добавил мраморный принт и настоящие камни и кристаллы вместо джибитсов. В октябре 2017 года Demna Gvasalia на показе Balenciaga вывел на подиум Crocs на десятисантиметровой платформе. Через несколько месяцев эти кроксы появились в продаже за 850 долларов. Дальше Crocs вышел на музыкантов. Первым был рэпер Post Malone. Он сам носил кроксы и настолько органично вписывал их в свой образ, что первая совместная модель в 2018 году выглядела скорее как фанатский мерч, чем как рекламная коллаборация.А потом Crocs окончательно поняли, что им вообще необязательно выглядеть серьёзно. В 2020 году появилась коллаборация с KFC. Кроксы сделали похожими на ведро с курицей. А джибитсы пахли жареной курицей. После этого Crocs начали работать практически со всеми возможными интернет-субкультурами. Появлялись коллаборации с Pokémon, Hello Kitty, SpongeBob, The Simpsons и другими персонажами, на которых выросли зумеры. Crocs не приходилось объяснять покупателю, почему ему должна нравиться их обувь. Достаточно было взять любимого персонажа, добавить несколько джибитсов — и знакомый культурный объект превращался в новую пару кроксов.Собрал самые странные и запоминающиеся коллаборации Crocs последних лет. Здесь нет красивых моделей — только самые весёлые.В 2026 году Crocs выпустили LEGO Brick Clog. Клог сделан в форме увеличенного красного LEGO-кирпичика. На верхней части — четыре шипа с логотипом LEGO, подошва повторяет обратную сторону кирпича. В комплекте идёт минифигурка LEGO с четырьмя парами миниатюрных кроксов. В 2024 году вышла коллекция Pringles × Crocs. Больше всего мне понравилась модель Classic Crush Boot — высокие ботинки с холстером сбоку, куда помещается банка Pringles. Подошва выполнена с рельефом, напоминающим чипсы. Также в коллекции были клоги и слайды в цветах разных вкусов Pringles и тематические джибитсы. Не уверен, насколько удобно весь день ходить с пачкой чипсов в ногах (и уж тем более подкрепиться в таком положении), но однозначно не скучная коллаборация получилась. В конце 2025 года в рамках коллаборации со «Спанч Бобом» вышла модель Squidward Classic Clog. Клог выполнен в мятно-зелёном цвете, а на носке расположено унылое лицо Сквидварда с огромным носом. Ремешок оформлен в морской тематике с якорями. Модель вышла вместе с обновлёнными версиями SpongeBob и Patrick.Simone Rocha — ирландская дизайнерка. Начиная с 2024 года она сделала несколько коллабораций с Crocs. Классический клог, Siren Clog и Quick Trail украшались жемчугом, кристаллами и бисером, вплетёнными прямо в материал. Позже появились Ballerina Platform с высокой платформой и бантами, а также Soho Sandal. MSCHF — нью-йоркский арт-коллектив, известный провокационными вирусными проектами. В 2023 году совместно с Crocs они выпустили Big Yellow Boot — высокие жёлтые ботинки до колена. Модель является продолжением их MSCHF Big Red Boot, только в эстетике Crocs.Если обычных Crocs недостаточно, чтобы выглядеть как человек, которому совершенно всё равно, что о нём думают, можно купить ковбойские кроксы. В 2023 году Crocs выпустили Classic Western Boot с высоким силуэтом, имитацией крокодиловой кожи, вышивкой, металлической звездой и вращающейся шпорой сзади.В 2023 году Crocs выпустили коллаборацию с DreamWorks. Клоги сделаны в ярко-зелёном цвете с крапинками, как кожа Шрека. На носке крепятся съёмные джибитсы в виде ушей и носа персонажа. Задний ремешок выполнен из коричневого пушистого материала, отсылающего к жилетке Шрека. Также выпускались отдельные джибитсы с Фионой, Ослом и Котом в сапогах.Little Big — российская панк-поп-рейв группа из Санкт-Петербурга. В 2021 году вышла их совместная коллекция с Crocs. Две модели Classic Clog — чёрная и ярко-розовая. Украшены шипами, цепями и заклёпками. В комплекте шли джибитсы в виде сердитого и весёлого мишки, сделанные по татуировке фронтмена группы.В октябре 2025 года совместно с американским рэпером T-Pain вышла модель Classic Unfurgettable Leopard Knee High Boot. Это высокие сапоги, полностью покрытые леопардовым мехом. В комплекте идут многочисленные джибитсы, цепи и дополнительные украшения. Модель отсылает к строчке «boots with the fur» («ботинки с мехом») из трека Flo Rida «Low».Кроксы можно любить или ненавидеть, но факт остаётся: некогда лодочные тапки стали элементом поп-культуры, перевернули индустрию моды и сказали целому поколению: «не обязательно быть красивым, чтобы тебя полюбили».

ru-RU

https://legal.yandex.ru/market_termsofuse/

2026